L’univers des objets publicitaires possède un vocabulaire particulièrement riche. Goodies, cadeaux d’affaires, objets personnalisés, tampographie, sérigraphie, gravure laser, BAT, fichier vectoriel, Pantone ou encore RPET : pour une entreprise qui prépare une campagne de communication, certains termes peuvent rapidement devenir difficiles à comprendre.
Pourtant, bien connaître ce vocabulaire permet de mieux choisir ses produits, de préparer correctement ses fichiers graphiques et surtout d’éviter certaines erreurs au moment de commander des objets personnalisés.
Ce lexique a donc pour objectif de présenter les principaux termes utilisés dans le domaine des objets publicitaires personnalisés, des cadeaux d’entreprise et de la communication par l’objet.
Soulignons que l’objet publicitaire est avant tout un média
Un objet publicitaire n’est pas simplement un produit sur lequel un logo a été imprimé.
Il devient un support de communication qui peut être transporté, utilisé, prêté, conservé et parfois visible pendant plusieurs années.
Un stylo peut rester sur un bureau.
Une gourde accompagne son propriétaire au travail ou pendant ses activités sportives.
Un tote bag circule dans les transports et dans les rues.
Un parapluie personnalisé peut afficher une marque dans l’espace public.
Un carnet reste parfois plusieurs mois sur un bureau.
Cette durée d’utilisation explique pourquoi les objets promotionnels restent intéressants dans de nombreuses stratégies de communication.
Une question mérite donc d’être posée : vaut-il mieux offrir un objet original ou un objet réellement utile ?
Dans de nombreuses situations, l’utilité est déterminante. Un objet spectaculaire peut créer un effet immédiat, mais un produit utilisé régulièrement multiplie naturellement les occasions de revoir la marque.
A — Les termes des objets publicitaires commençant par A
Article publicitaire
Produit utilisé pour diffuser l’image, le logo, les couleurs ou le message d’une organisation.
On parle également d’objet publicitaire, d’article promotionnel ou d’objet média.
Article promotionnel
Terme général désignant un produit utilisé dans une campagne de communication ou de marketing.
Il peut être offert à des clients, prospects, visiteurs, collaborateurs, partenaires ou participants à un événement.
Accessoire personnalisé
Petite catégorie particulièrement vaste comprenant notamment :
- porte-clés ;
- accessoires de bureau ;
- accessoires de voyage ;
- accessoires pour téléphone ;
- accessoires automobiles ;
- accessoires textiles.
Ancrage mémoriel
L’ancrage mémoriel correspond à la capacité d’un élément à rester associé à un souvenir.
Lorsqu’un objet est utilisé quotidiennement, le nom ou le logo imprimé dessus peut progressivement devenir familier.
B — BAT, broderie, bagagerie et branding
BAT
Le BAT, ou bon à tirer, correspond à la validation finale du visuel avant production.
Il permet généralement de vérifier :
- le positionnement du logo ;
- les dimensions du marquage ;
- les couleurs ;
- l’orientation ;
- le texte ;
- certaines caractéristiques du produit.
Il est à remarquer que la vérification du BAT constitue une étape importante.
Une faute dans un numéro de téléphone, une ancienne version d’un logo ou une mauvaise orthographe doivent idéalement être détectées avant le lancement de la fabrication.
Broderie
Technique de personnalisation utilisant des fils pour reproduire un logo, un symbole ou un texte directement sur un textile.
Elle est souvent utilisée pour :
- polos ;
- casquettes ;
- vestes ;
- sweats ;
- bonnets ;
- serviettes ;
- vêtements professionnels.
La broderie apporte généralement un rendu en relief.
Bagagerie publicitaire
Catégorie regroupant les sacs et accessoires de transport personnalisables.
Elle comprend notamment :
- sacs à dos ;
- sacs de sport ;
- sacs de voyage ;
- sacs pour ordinateur ;
- pochettes ;
- trousses ;
- sacs isothermes.
Branding
Terme anglais désignant le travail effectué autour de l’identité et de l’image d’une marque.
Un objet publicitaire peut participer au branding lorsqu’il respecte les couleurs, le style et le positionnement de l’entreprise.
C — Cadeau d’affaires, CMJN, coton et communication par l’objet
Cadeau d’affaires
Produit offert dans le cadre d’une relation professionnelle.
Le cadeau d’affaires peut notamment être offert :
- à un client important ;
- à un partenaire ;
- à un fournisseur ;
- à un collaborateur ;
- à un prospect stratégique.
Sa vocation est généralement plus relationnelle que celle d’un goodies distribué à grande échelle.
Cadeau d’entreprise
Terme plus large pouvant désigner aussi bien un cadeau offert aux clients qu’aux salariés.
Les cadeaux d’entreprise sont notamment fréquents :
- en fin d’année ;
- lors d’un anniversaire d’entreprise ;
- lors d’un départ ;
- à l’occasion d’un événement ;
- pendant une campagne de fidélisation.
CMJN
CMJN signifie :
Cyan – Magenta – Jaune – Noir.
Il s’agit d’un système colorimétrique utilisé dans de nombreuses techniques d’impression.
Il ne faut pas le confondre avec le RVB utilisé pour les écrans.
Communication par l’objet
Discipline de communication utilisant un objet physique comme support.
Le produit devient alors un média portant une identité ou un message.
D — Doming, débossage, DTF et DTG
Doming
Technique consistant à appliquer une résine transparente sur un visuel imprimé.
La résine crée généralement un effet bombé, brillant et légèrement tridimensionnel.
Débossage
Technique permettant de créer un motif en creux dans certaines matières.
Elle est notamment utilisée sur certains carnets, couvertures, accessoires ou objets en cuir et similicuir.
DTF
DTF signifie Direct to Film.
Le motif est d’abord imprimé sur un film spécifique puis transféré sur le textile.
Cette technique permet généralement de reproduire des visuels multicolores et relativement détaillés.
DTG
DTG signifie Direct to Garment.
Il s’agit d’une impression directe sur textile.
Le motif est imprimé directement sur le vêtement à l’aide d’une machine adaptée.
E — Embossage, échantillon et écoconception
Embossage
Technique produisant un motif en relief.
Elle peut apporter une personnalisation particulièrement discrète lorsqu’elle est utilisée sans ajout de couleur.
Échantillon
Exemplaire d’un produit permettant d’en vérifier les caractéristiques réelles.
Commander ou examiner un échantillon peut être utile lorsque des quantités importantes sont envisagées.
Les photos ne permettent pas toujours d’évaluer correctement :
- le toucher ;
- la rigidité ;
- le poids ;
- la qualité d’une fermeture ;
- la couleur réelle ;
- la solidité perçue.
Écoconception
Approche consistant à intégrer les impacts environnementaux dès la phase de conception d’un produit.
Elle peut notamment concerner :
- le choix des matières ;
- la quantité de matière ;
- la durabilité ;
- l’emballage ;
- la réparabilité ;
- le transport ;
- la fin de vie.
F — Fichier vectoriel, flocage et frais techniques
Fichier vectoriel
Un fichier vectoriel est composé de formes mathématiques et non simplement de pixels.
Il peut donc être agrandi sans perte de qualité.
Les formats pouvant contenir des éléments vectoriels comprennent notamment :
- AI ;
- EPS ;
- SVG ;
- certains fichiers PDF.
Attention cependant : enregistrer un JPG dans un fichier PDF ne transforme pas l’image en véritable fichier vectoriel.
Flocage
Terme fréquemment utilisé pour parler du marquage textile.
Dans le langage courant, le mot peut englober plusieurs procédés de transfert.
Frais techniques
Coûts liés à la préparation d’une personnalisation.
Ils peuvent correspondre, selon la technique employée, à :
- la création d’un écran ;
- la préparation d’un cliché ;
- la programmation d’une broderie ;
- la préparation des machines ;
- l’adaptation du fichier graphique.
G — Goodies, gravure laser et grammage
Goodies
Les goodies sont des produits promotionnels distribués dans le cadre d’une communication.
Ils sont particulièrement populaires pendant :
- les salons ;
- les festivals ;
- les conférences ;
- les événements sportifs ;
- les journées portes ouvertes ;
- les campagnes de lancement.
Le terme est aujourd’hui largement utilisé dans le marketing.
Gravure laser
Technique utilisant un faisceau laser pour modifier la surface d’un objet.
Elle est particulièrement adaptée à certaines surfaces en :
- métal ;
- bois ;
- verre ;
- matières synthétiques compatibles.
L’un de ses avantages réside dans l’absence d’encre ajoutée.
Grammage
Poids d’un matériau exprimé par unité de surface, généralement en grammes par mètre carré.
Cette indication est notamment importante pour les textiles, sacs et papiers.
Cependant, un grammage supérieur ne garantit pas automatiquement une meilleure qualité.
H — Haptique
Haptique
Le mot haptique désigne ce qui concerne le sens du toucher.
Cette notion est particulièrement pertinente pour les cadeaux publicitaires.
La sensation produite par un produit peut influencer sa perception :
- douceur d’un textile ;
- grain du papier ;
- fraîcheur du métal ;
- souplesse d’une matière ;
- texture du bois.
L’expérience d’un objet publicitaire n’est donc pas seulement visuelle.
Elle peut également être tactile.
I — Impression numérique, impression UV et impression quadri
Impression numérique
Procédé permettant d’imprimer directement un fichier numérique.
Il convient notamment à certains visuels comportant :
- plusieurs couleurs ;
- des détails fins ;
- des photographies ;
- des dégradés.
Impression UV
Technique utilisant des encres qui sèchent très rapidement sous l’action de rayonnements ultraviolets.
Elle permet de travailler sur différents supports compatibles.
Impression quadri
Autre appellation de l’impression en quadrichromie.
Elle permet de reproduire un grand nombre de couleurs à partir du cyan, magenta, jaune et noir.
J — Jeton et jeu publicitaire
Jeton publicitaire
Petit support promotionnel souvent proposé sous forme de jeton de caddie ou d’accessoire pratique.
Jeu publicitaire
Jeu personnalisé utilisé pour promouvoir une entreprise ou créer une expérience autour de sa marque.
Il peut s’agir notamment :
- de jeux de cartes ;
- de puzzles ;
- de jeux en bois ;
- de jeux de voyage.
K — Kit promotionnel
Kit promotionnel
Ensemble composé de plusieurs produits personnalisés réunis dans une même présentation.
Un kit peut par exemple comprendre :
- une gourde ;
- un carnet ;
- un stylo ;
- un textile ;
- un sac.
Kit d’accueil
Ensemble d’objets remis à un nouveau collaborateur ou membre d’une organisation.
On parle également de welcome pack.
L — Logo et laser
Logo
Représentation graphique d’une entreprise ou d’une organisation.
Un logo destiné au marquage doit idéalement être disponible dans une qualité suffisante.
Logotype
Terme plus précis pouvant désigner une représentation graphique essentiellement basée sur le nom ou la typographie d’une marque.
M — Marquage, merchandising et MOQ
Marquage
Terme générique désignant l’application d’un élément graphique sur un objet.
Marquage une couleur
Personnalisation utilisant une seule couleur d’impression.
Elle peut être particulièrement efficace avec un logo simple.
Marquage multicolore
Personnalisation comportant plusieurs couleurs.
Marquage nominatif
Personnalisation variant d’un exemplaire à l’autre.
Elle permet par exemple d’ajouter un prénom individuel sur chaque produit.
Merchandising
Commercialisation ou distribution de produits représentant une marque, un événement, une équipe, une association ou une organisation.
MOQ
Abréviation de Minimum Order Quantity, soit quantité minimale de commande.
N — Non-tissé et nominatif
Non-tissé
Matière constituée de fibres assemblées sans utiliser les procédés traditionnels de tissage.
Elle est notamment présente dans certains sacs promotionnels.
Nominatif
Se dit d’une personnalisation adaptée individuellement à chaque destinataire.
O — Objet publicitaire, objet média et objet personnalisé
Objet publicitaire
Produit physique utilisé pour diffuser une marque ou un message.
Objet personnalisé
Produit auquel une personnalisation spécifique a été ajoutée.
Tous les objets personnalisés ne sont donc pas nécessairement publicitaires.
Objet média
Expression mettant l’accent sur le rôle médiatique de l’objet promotionnel.
L’objet devient un support de communication à part entière.
Il est à remarquer que l’objet utile possède une longue mémoire
Le stylo suit la main, le logo suit son cours.
Le carnet garde en lui les projets de demain.
La gourde accompagne un trajet quotidien.
Le textile voyage au hasard des parcours.
Le sac passe en chemin de l’épaule à la ville.
Le parapluie s’ouvre au milieu des passants.
Le mug demeure près des gestes apaisants.
La matière au toucher rend la présence utile.
Un présent bien choisi sait rester sans discours.
Il revient dans la main et réveille un souvenir.
L’objet que l’on conserve a le temps pour séduire.
Sa marque devient proche au fil des petits jours.
Le bois garde un dessin sous sa fibre tranquille.
Le métal prend au laser un emblème précis.
Le coton porte au loin des messages choisis.
Chaque usage répété rend la mémoire fertile.
Le cadeau sans emploi disparaît du décor.
L’utile, au contraire, entre dans les habitudes.
Il traverse bureaux, voyages et latitudes.
Et donne au même signe un nouveau point d’accord.
Choisir demande ainsi plus de soin que d’éclat.
Le besoin du public doit guider la matière.
Le bel objet s’inscrit dans une vie entière.
Et la marque y demeure avec juste apparat.
La rémanence est précisément l’un des concepts intéressants de la communication par l’objet.
Ce mot désigne la persistance d’une perception ou d’un effet.
Un produit promotionnel régulièrement utilisé peut ainsi prolonger la visibilité d’une entreprise longtemps après sa distribution.
P — Pantone, personnalisation, PLV et prix unitaire
Pantone
Système normalisé de références de couleurs.
Une entreprise disposant d’une charte graphique peut communiquer une référence Pantone afin de préciser la teinte recherchée.
La restitution exacte dépend cependant du support et du procédé utilisé.
Personnalisation
Action consistant à adapter un produit à une personne, une marque ou un événement.
La personnalisation peut comprendre :
- logo ;
- texte ;
- prénom ;
- photographie ;
- couleur ;
- illustration ;
- emballage personnalisé.
PLV
Publicité sur le lieu de vente.
Elle regroupe les supports permettant de mettre en avant une marque ou un produit dans un espace commercial.
Prix unitaire
Prix correspondant à un exemplaire.
Dans l’univers des objets promotionnels, il varie fréquemment selon les quantités commandées.
Q — Quantité minimale et quadrichromie
Quantité minimale
Nombre minimum d’unités nécessaire pour lancer une commande.
Cette quantité peut varier considérablement selon :
- l’objet ;
- la personnalisation ;
- le fabricant ;
- la méthode de production.
Quadrichromie
Technique reproduisant les couleurs à partir du cyan, du magenta, du jaune et du noir.
Elle est particulièrement intéressante lorsque le visuel contient une photographie ou de nombreux dégradés.
R — RPET, recyclé, recyclable et réassort
RPET
PET recyclé utilisé pour fabriquer de nouveaux produits.
Il peut notamment être retrouvé dans :
- sacs ;
- vêtements ;
- pochettes ;
- parapluies ;
- accessoires.
Recyclé
Qualifie un matériau contenant une matière ayant déjà connu un cycle de vie ou provenant de déchets transformés.
Recyclable
Qualifie un matériau susceptible d’être recyclé dans une filière adaptée.
Recyclé et recyclable ne signifient donc pas la même chose.
Réutilisable
Produit conçu pour servir à plusieurs reprises.
Réassort
Nouvelle commande d’un produit précédemment acheté.
S — Sérigraphie, sublimation, surface et softshell
Sérigraphie
Procédé de marquage utilisant un écran afin de déposer de l’encre sur le support.
Elle reste très répandue pour le textile et de nombreux produits promotionnels.
Sublimation
Technique utilisant la chaleur pour transférer des encres spécifiques sur certains matériaux.
Elle permet généralement d’obtenir des visuels riches en couleurs.
Surface de marquage
Dimensions maximales disponibles pour appliquer un logo ou un texte.
Il est important de distinguer la taille du produit de la taille réellement imprimable.
Softshell
Matière textile fréquemment utilisée pour les vestes professionnelles et vêtements d’extérieur.
T — Tampographie, transfert et tote bag
Tampographie
Procédé utilisant un tampon souple pour transférer l’encre sur la surface d’un produit.
Cette technique convient particulièrement à certains petits objets ou surfaces courbes.
Transfert
Procédé dans lequel le visuel est préparé sur un support intermédiaire avant d’être transféré sur le produit.
Tote bag
Sac souple muni de deux anses.
Il est devenu l’un des objets personnalisables les plus répandus, notamment grâce à sa grande surface de marquage.
U — Usage et utilité
Usage
Utilisation réelle du produit par son destinataire.
Pourquoi l’usage devrait-il être le premier critère de choix ?
Parce qu’un produit utilisé régulièrement crée naturellement davantage d’occasions d’exposition de la marque.
Une gourde correspondant aux habitudes d’une personne peut par exemple posséder davantage de valeur communicationnelle qu’un objet insolite restant au fond d’un tiroir.
Utilité perçue
Valeur pratique qu’une personne attribue à un objet.
Cette perception dépend du public ciblé.
Un même cadeau peut être très utile pour un groupe et presque inutile pour un autre.
V — Vectorisation et visibilité
Vectorisation
Conversion ou création d’un visuel sous forme vectorielle.
Cette opération facilite les changements de taille et certains procédés de production.
Visibilité
Nombre et qualité des occasions durant lesquelles une marque peut être aperçue grâce à son support promotionnel.
Verre personnalisé
Catégorie regroupant bouteilles, carafes, verres et différents accessoires personnalisables fabriqués en verre.
Bill Bernbach : L’élément le plus puissant dans la publicité est la vérité.
W — Welcome pack
Welcome pack
Kit remis lors de l’arrivée d’une personne dans une entreprise.
Il peut comprendre des articles utiles pour faciliter son intégration :
- carnet ;
- stylo ;
- textile ;
- bouteille ;
- mug ;
- sac ;
- accessoires informatiques.
X — Marquage XXL
Le terme XXL peut être utilisé pour désigner une impression occupant une grande partie du support.
Les possibilités restent toutefois dépendantes de la technique de personnalisation et de la construction du produit.
Y — Yield
Terme anglais désignant le rendement.
Dans un contexte industriel, le yield peut notamment exprimer la proportion de produits conformes après fabrication.
Z — Zone de marquage
La zone de marquage correspond à l’espace réellement disponible pour la personnalisation.
Elle peut être limitée par :
- les coutures ;
- les fermetures ;
- les courbures ;
- les poignées ;
- les boutons ;
- la structure du produit.
Lexique des principales techniques de marquage
Beaucoup de personnes veulent savoir quelle technique de personnalisation choisir pour leur logo.
La réponse dépend notamment du produit et de l’effet recherché.
Sérigraphie
Particulièrement adaptée aux designs simples et à de nombreux textiles.
Tampographie
Très courante pour les stylos et objets de petite taille.
Gravure laser
Particulièrement adaptée à certains objets métalliques ou en bois.
Broderie
Solution intéressante pour les textiles lorsque l’on souhaite obtenir du relief.
Impression numérique
Pertinente pour les visuels détaillés et multicolores.
Sublimation
Intéressante pour certains produits compatibles et pour les visuels riches en couleurs.
Doming
Permet d’obtenir un effet bombé et brillant.
Embossage
Crée un relief dans la matière.
Débossage
Crée un motif en creux.
Lexique des matières utilisées pour les objets publicitaires
Acier inoxydable
Matériau notamment utilisé pour les gourdes, mugs et bouteilles.
Aluminium
Métal léger présent dans de nombreux accessoires.
Bambou
Matériau utilisé seul ou associé à d’autres matières pour certains produits.
Bois
Matière appréciée pour son toucher et son aspect naturel.
Coton
L’une des fibres les plus courantes dans l’univers des textiles promotionnels.
Coton biologique
Coton provenant d’une agriculture répondant à des critères biologiques spécifiques.
Lorsque cette caractéristique joue un rôle important dans la décision d’achat, les certifications correspondantes doivent être contrôlées.
Jute
Fibre végétale utilisée notamment pour les sacs.
Liège
Matière issue de l’écorce du chêne-liège.
Sa texture et son aspect en font un matériau facilement reconnaissable.
Polyester
Fibre synthétique extrêmement répandue dans les vêtements et accessoires.
RPET
Matière produite à partir de PET recyclé.
Verre
Matériau principalement utilisé pour les bouteilles et articles liés aux boissons.
Les grandes familles d’objets publicitaires
Stylos publicitaires
Le stylo personnalisé reste un grand classique.
Sa force vient notamment de sa simplicité et de son usage quotidien.
Gourdes et bouteilles personnalisées
Elles sont particulièrement intéressantes pour :
- le travail ;
- les voyages ;
- le sport ;
- les événements ;
- les écoles.
Mugs publicitaires
Produits populaires dans les environnements professionnels.
Sacs personnalisés
La catégorie comprend :
- tote bags ;
- sacs à dos ;
- sacs de sport ;
- sacs de voyage ;
- sacs isothermes.
Textile personnalisé
T-shirts, polos, sweats, vestes, casquettes et autres vêtements permettent de rendre la marque particulièrement visible.
Accessoires technologiques
Chargeurs, câbles, accessoires de téléphone et objets électroniques peuvent être utilisés dans certaines campagnes.
Fournitures de bureau
Carnets, blocs-notes, stylos, porte-documents et accessoires de bureau restent particulièrement adaptés au contexte professionnel.
Parapluies personnalisés
Leur surface relativement importante peut offrir une excellente visibilité.
Cadeaux gourmands
Ils sont particulièrement utilisés pour remercier des partenaires ou célébrer certaines périodes de l’année.
Quelle différence entre goodies, objet publicitaire et cadeau d’affaires ?
Ces expressions sont proches mais leur connotation diffère.
Goodies
Souvent associé à un produit distribué largement lors d’un événement.
Objet publicitaire
Expression générale pour un objet servant de support de communication.
Cadeau publicitaire
Met davantage en avant l’acte d’offrir.
Cadeau d’affaires
Généralement associé à un produit plus valorisant destiné à entretenir une relation professionnelle.
Produit promotionnel
Terme particulièrement large pouvant englober plusieurs catégories.
Quel objet publicitaire choisir pour un salon professionnel ?
Lors d’un salon, l’objet doit généralement être :
- facile à transporter ;
- simple à distribuer ;
- adapté à un public relativement large ;
- suffisamment utile pour être conservé.
Les stylos, carnets, sacs, tours de cou et accessoires compacts peuvent répondre à ces contraintes.
Pour attirer particulièrement l’attention, une entreprise peut également choisir un objet plus original directement lié à son activité.
Quels objets publicitaires choisir pour ses collaborateurs ?
Les cadeaux destinés aux salariés peuvent poursuivre plusieurs objectifs :
- créer un sentiment d’appartenance ;
- accueillir de nouveaux collaborateurs ;
- remercier une équipe ;
- célébrer un anniversaire ;
- accompagner un séminaire ;
- équiper les salariés.
Dans ce contexte, la qualité d’usage peut être plus importante que la quantité.
Que faut-il préparer avant de commander des objets personnalisés ?
Une commande est plus simple lorsque plusieurs informations sont définies à l’avance.
La quantité
Combien d’objets seront nécessaires ?
Il peut être intéressant de prévoir une petite marge supplémentaire.
Le budget
Le budget global doit idéalement intégrer :
- le produit ;
- le marquage ;
- les éventuels frais techniques ;
- le conditionnement ;
- la livraison.
La date
Un événement avec une date fixe nécessite de prendre en compte les délais de fabrication.
Le fichier graphique
Préparer une version adaptée du logo facilite généralement le traitement de la commande.
Les couleurs
Les couleurs importantes de la charte graphique peuvent être communiquées à l’aide de références précises.
La technique
Elle sera choisie en fonction du produit et du rendu attendu.
Questions fréquentes sur les objets publicitaires
Quel objet publicitaire est le plus efficace ?
Il n’existe pas d’objet universellement plus efficace.
Un produit devient intéressant lorsqu’il correspond au destinataire et qu’il est réellement utilisé.
Quels objets publicitaires sont les plus utiles ?
Les produits correspondant à des gestes fréquents sont souvent intéressants :
- écrire ;
- boire ;
- transporter ;
- travailler ;
- voyager ;
- s’habiller.
Quel objet publicitaire choisir avec un petit budget ?
Les stylos, sacs simples et petits accessoires permettent souvent de travailler avec des budgets contenus.
Il faut toutefois éviter de comparer uniquement le prix unitaire.
Quel cadeau d’affaires offrir ?
Le choix dépend de la relation avec le destinataire.
Pour un client important, mieux vaut généralement privilégier un objet qualitatif, utile et cohérent avec l’image de l’entreprise.
Peut-on imprimer une photographie sur un objet publicitaire ?
Oui, avec certaines techniques d’impression adaptées.
Le support doit toutefois être compatible avec la reproduction détaillée d’une photographie.
Peut-on personnaliser les objets avec des prénoms différents ?
Certaines techniques permettent une personnalisation individuelle.
Il faut alors vérifier les possibilités produit par produit.
Quel format de logo fournir ?
Un fichier vectoriel est souvent préférable.
Pourquoi les couleurs peuvent-elles varier ?
Le support, la technique de marquage, les encres et la couleur de fond peuvent influencer le rendu final.
Peut-on obtenir exactement la même couleur que sur un écran ?
Pas systématiquement.
Un écran fonctionne généralement en RVB tandis que de nombreuses impressions utilisent d’autres systèmes colorimétriques.
Un grand logo est-il toujours préférable ?
Non.
Dans certains cas, un marquage discret produit un résultat plus élégant et plus cohérent.
Beaucoup de personnes veulent également comprendre ce qui fait un bon objet publicitaire
Un bon objet promotionnel doit trouver un équilibre entre plusieurs dimensions.
L’utilité
Le produit doit avoir de fortes chances d’être utilisé.
La qualité
Elle influence directement la perception de la marque.
La cohérence
L’objet doit correspondre à l’identité et au secteur de l’entreprise.
La visibilité
Le logo doit être suffisamment visible pour remplir sa fonction sans nuire à l’esthétique du produit.
La durée de vie
Un objet durable augmente naturellement le nombre d’occasions où la marque peut être vue.
Le contexte
Le produit choisi doit avoir du sens au moment de sa distribution.
Les erreurs fréquentes lors du choix d’un objet publicitaire
Choisir uniquement selon le prix
Un produit très bon marché n’est pas nécessairement une bonne affaire s’il n’est jamais utilisé.
Imprimer un logo trop grand
Une personnalisation envahissante peut rendre certains objets moins agréables à utiliser.
Négliger le BAT
Le BAT doit être soigneusement vérifié.
Commander trop tard
Un événement avec une date fixe nécessite d’intégrer les délais de production et de transport.
Oublier le destinataire
Les préférences du responsable marketing ne sont pas forcément celles du public visé.
Suivre une tendance sans réfléchir à son usage
Un objet peut être à la mode pendant quelques mois sans devenir réellement utile.
Pourquoi les objets publicitaires restent-ils utilisés ?
La communication numérique occupe aujourd’hui une place majeure, mais les supports physiques conservent une particularité : ils peuvent entrer dans le quotidien.
Un objet peut être touché.
Il peut être emporté.
Il peut être utilisé.
Il peut rester visible plusieurs semaines ou plusieurs années.
Cette matérialité donne à l’objet promotionnel une place particulière parmi les supports marketing.
Un écran disparaît lorsqu’il est éteint.
Une publicité peut être oubliée quelques secondes après avoir été vue.
Un objet utile peut rester physiquement présent.
C’est précisément cette persistance tangible qui fait l’intérêt de la communication par l’objet.
Comment trouver des objets publicitaires personnalisés en Suisse ?
Pour choisir un objet publicitaire, il est utile de comparer les catégories de produits, les matières, les techniques de personnalisation et les usages possibles avant de prendre une décision.
Que l’objectif soit de préparer un événement, équiper des collaborateurs, remercier des clients ou développer la visibilité d’une marque, le choix doit avant tout rester cohérent avec le public et le contexte.
Pour découvrir différentes catégories de goodies, cadeaux d’affaires et objets publicitaires personnalisables, consultez directement PandaCola Suisse :
